ธุรกิจรับสร้างบ้านเปิดตลาดใหม่ในออนไลน์

สมาคมไทยรับสร้างบ้าน เผยจัดอีเวนต์ซื้อ-ขายผ่านออนไลน์ ช่วยเปิดตลาดใหม่ในต่างประเทศ เตรียมเดินหน้าจัดงาน 'บ้านและวัสดุออนไลน์' ครั้งที่ 2

นายสิทธิพร สุวรรณสุต นายกสมาคมไทยรับสร้างบ้าน เปิดเผยว่า การจัดงาน “บ้านและวัสดุออนไลน์ ’61”  หรือ HBO Fair ’18 ผ่านทางเว็บไซต์ www.thaionlinefair.com ที่เพิ่งผ่านพ้นไปเมื่อเร็วๆ นี้ ได้ผลตอบรับโดยรวมเป็นที่น่าพอใจ เมื่อเปรียบเทียบกับงบค่าใช้จ่ายของผู้เข้าร่วมออกบูธที่ใช้น้อยมาก และกับผู้เข้าชมงานที่ตรงกลุ่มเป้าหมาย ถือได้ว่าเป็นปรากฏการณ์ใหม่ของภาคธุรกิจรับสร้างบ้านและวัสดุก่อสร้าง สำหรับการจัดอีเวนต์ในรูปแบบออนไลน์ ที่สามารถเข้าถึงผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ 

ทั้งนี้ตลอดระยะเวลา 11 วัน ของการจัดงาน พบว่า สถิติผู้เข้าร่วมชมงานผ่านทางเว็บไซต์มีทั้งชาวไทยและชาวต่างชาติ โดยเฉพาะประเทศเพื่อนบ้าน อย่างเช่น ลาว กัมพูชา เมียนมา มาเลเซีย และผู้ชมงานจากประเทศในแถบเอเชีย เช่น อินเดีย จีน เป็นต้น นอกจากนี้ ยังมีผู้ชมงานที่เป็นคนไทยอาศัยอยู่ในประเทศสหรัฐอเมริกา และในยุโรปอีกจำนวนหนึ่ง นับเป็นเรื่องน่ายินดีที่การจัดงานออนไลน์มีผลตอบรับมาจากผู้สนใจสร้างบ้านทั่วทุกมุมโลก

"ทั้งหมดนี้ได้สะท้อนให้เห็นถึงพฤติกรรมผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายของกลุ่มธุรกิจรับสร้างบ้านและวัสดุก่อสร้าง ที่หันมาเลือกใช้ช่องทางออนไลน์ในการเข้าถึงและติดต่อกับผู้ประกอบการมากขึ้น นำไปสู่การตกลงซื้อขายกันทั้งภายในงานและอนาคต ที่สำคัญผู้บริโภคเองก็มีความสะดวกและยังได้ราคาสินค้าที่ยุติธรรม รวมถึงได้รับโปรโมชันพิเศษ ตามคอนเซ็ปต์งานที่สมาคมวางไว้" นายสิทธิพร กล่าว

สำหรับ สถิติกลุ่มผู้เข้าชมงานหากแยกสัดส่วนตามเพศและอายุ พบว่าเป็น ชาย 55.5% และหญิง 44.5% โดยมีช่วงอายุ 3 อันดับแรก แบ่งเป็น ช่วงอายุระหว่าง 25-34 ปี จำนวน 33% รองลงมาเป็นช่วงอายุ 35-44 ปี จำนวน 24% และช่วงอายุ 55-64 ปี จำนวน 18% นอกจากนี้ ยังพบว่าสถิติการเข้าถึงเว็บไซต์งานของผู้บริโภคกว่า  80% ใช้สมาร์ทโฟน ซึ่งกลุ่มผู้บริโภคเหล่านี้จัดเป็นกลุ่มที่มีกำลังซื้อ และมีความต้องการสร้างบ้านหลังแรกและหลังที่ 2 ในประเทศไทย

รวมถึงต้องการนวัตกรรมวัสดุก่อสร้างใหม่ ๆ ที่เกี่ยวกับบ้าน โดยสมาคมประเมินภาพรวมของการจัดงานในครั้งนี้ ถือว่าอยู่ในเกณฑ์ที่น่าพอใจ เพราะถึงแม้จะเป็นการจัดงานครั้งแรกในรูปแบบออนไลน์ แต่ก็ยังได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี ทั้งจากผู้เข้าร่วมจัดแสดงสินค้าออนไลน์และผู้ที่เข้ามาชมงาน

นายสิทธิพร ได้กล่าวเพิ่มเติมว่า การจัดงานบ้านและวัสดุออนไลน์ ’61 ครั้งแรกนี้ได้รับการตอบรับเข้าร่วมงานจากผู้ประกอบการในแวดวงธุรกิจที่เกี่ยวเนื่อง อันได้แก่ บริษัทรับสร้างบ้านชั้นนำ ผู้ผลิตและจำหน่ายวัสดุก่อสร้างชั้นนำ เครื่องมือก่อสร้าง และได้รับการสนับสนุนจากธนาคารผู้ให้บริการสินเชื่อที่อยู่อาศัย โดยทุกค่ายต่างจัดโปรโมชั่นพิเศษมาแข่งขันกัน

ขณะที่ผู้บริโภคสามารถติดต่อสอบถามข้อมูล หรือเลือกซื้อสินค้าและบริการได้อย่างสะดวกผ่านเครื่องมือสื่อสารออนไลน์ โดยไม่ต้องเดินทางไกลมาชมงานฯ เหมือนกับการเข้าชมอีเวนต์ตามศูนย์แสดงสินค้าทั่วๆ ไป อย่างไรก็ดี การจัดงานในรูปแบบออนไลน์ยังถือเป็นเรื่องใหม่ สำหรับกลุ่มผู้ประกอบการบางส่วนที่ยังไม่คุ้นเคยมากนัก ในส่วนของสมาคมเองพยายามสร้างความรู้ความเข้าใจ พร้อม ๆ กับพัฒนาเครื่องมือการตลาดออนไลน์ให้ดียิ่งขึ้น เพื่อให้สอดรับกับผู้ประกอบการและความต้องการของผู้บริโภค เพื่อทั้ง 2 ฝ่ายจะใช้เป็นช่องทางสื่อสารระหว่างกัน สามารถตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคและผู้ที่สนใจได้อย่างแท้จริง

สำหรับการจัดงานในครั้งนี้ ถือเป็นการนำร่องการจัดงานอีเวนต์ สำหรับภาคธุรกิจรับสร้างในรูปแบบของออนไลน์ เพื่อจะรับกับสถานการณ์และพฤติกรรมของผู้บริโภคในยุค 4.0 รวมทั้งเพื่อประโยชน์ของผู้บริโภคและผู้ประกอบการที่มีส่วนเกี่ยวข้อง คงปฏิเสธไม่ได้ว่า ปัจจุบันเครื่องมือสื่อสารออนไลน์ ทั้งคอมพิวเตอร์และโทรศัพท์มือถือ กลายเป็นสิ่งที่ผู้บริโภคใช้ค้นหาผลิตภัณฑ์และบริการ แทนสื่อออฟไลน์หรือสื่อสิ่งพิมพ์ไปแล้ว

"เชื่อว่าในอนาคตการจัดงานในรูปแบบออนไลน์ จะกลายเป็นอีกหนึ่งช่องทางที่สามารถตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคได้ตรงเป้าหมายและตรงใจอย่างแน่นอน  พร้อมกันนี้ สมาคมฯ เตรียมจะจัดงาน “บ้านและวัสดุออนไลน์ ‘61” ครั้งที่ 2 ขึ้นระหว่าง วันที่ 11-21 กรกฎาคม 2561 ที่จะถึงนี้อีกด้วย" นายสิทธิพรกล่าว